Cara Seting Seo On Page Untuk Optimasi SEO di Mesin Pencari Google

 Cara Seting Seo On Page Untuk Optimasi SEO di Mesin Pencari Google

Bab 4 SEO On-Page

Gunakan riset Anda untuk menyusun pesan Anda.

---

Sekarang setelah Anda tahu bagaimana target pasar Anda mencari, saatnya untuk menyelami SEO on-page, praktik membuat halaman web yang menjawab pertanyaan-pertanyaan pencari. SEO pada halaman memiliki banyak segi, dan meluas melampaui konten ke hal-hal lain seperti skema dan tag meta, yang akan kita bahas lebih panjang pada bab selanjutnya tentang optimasi teknis. Untuk saat ini, kenakan topi pembuatan kata-kata Anda - saatnya membuat konten Anda!

Membuat konten Anda

Menerapkan penelitian kata kunci Anda

Dalam bab terakhir, kami mempelajari metode untuk menemukan bagaimana audiens target Anda mencari konten Anda. Sekarang, saatnya mempraktikkan penelitian itu. Berikut adalah garis besar sederhana untuk diikuti untuk menerapkan penelitian kata kunci Anda:

1. Survei kata kunci Anda dan kelompokkan mereka dengan topik dan maksud yang serupa. Grup-grup itu akan menjadi halaman Anda, daripada membuat halaman individual untuk setiap variasi kata kunci.
2. Jika Anda belum melakukannya, evaluasi SERP untuk setiap kata kunci atau kelompok kata kunci untuk menentukan jenis dan format konten Anda. Beberapa karakteristik halaman peringkat untuk diperhatikan:
   1. Apakah gambar-atau video-berat?
   2. Apakah isinya panjang atau singkat dan singkat?
   3. Apakah konten diformat dalam daftar, peluru, atau paragraf?
3. Tanyakan kepada diri sendiri, "Nilai unik apa yang bisa saya tawarkan untuk membuat halaman saya lebih baik daripada halaman yang saat ini peringkat untuk kata kunci saya?"

SEO pada halaman memungkinkan Anda untuk mengubah riset Anda menjadi konten yang akan disukai audiens Anda. Pastikan untuk menghindari jebakan taktik bernilai rendah yang bisa melukai lebih dari sekadar bantuan!

Apa arti kata itu?

Ada beberapa hal yang pasti dalam bab ini tentang optimasi on-page - bersiaplah untuk istilah yang tidak diketahui dengan daftar istilah SEO kami!

Lihat Bab 4 definisi

Taktik bernilai rendah yang harus dihindari

Konten web Anda harus ada untuk menjawab pertanyaan pencari, untuk membimbing mereka melalui situs Anda, dan untuk membantu mereka memahami tujuan situs Anda. Konten tidak boleh dibuat untuk tujuan peringkat tinggi dalam pencarian saja. Peringkat adalah sarana untuk mencapai tujuan, tujuan untuk membantu pencari. Jika kita menempatkan kereta di depan kuda, kita berisiko jatuh ke dalam perangkap taktik konten bernilai rendah.
Beberapa taktik ini diperkenalkan di Bab 2, tetapi dengan meninjau, mari selami lebih dalam beberapa taktik bernilai rendah yang harus Anda hindari saat membuat konten mesin pencari yang dioptimalkan.

Konten yang tipis

Meskipun situs web memiliki halaman unik pada topik yang berbeda, strategi konten yang lebih lama adalah membuat halaman untuk setiap iterasi tunggal kata kunci Anda untuk memberi peringkat pada halaman 1 untuk pertanyaan yang sangat spesifik itu.
Misalnya, jika Anda menjual gaun pengantin, Anda mungkin telah membuat halaman tersendiri untuk gaun pengantin, gaun pengantin, gaun pengantin, dan gaun pengantin, bahkan jika setiap halaman pada dasarnya mengatakan hal yang sama. Taktik serupa untuk bisnis lokal adalah membuat beberapa halaman konten untuk setiap kota atau wilayah tempat mereka menginginkan klien. "Halaman geo" ini sering memiliki konten yang sama atau sangat mirip, dengan nama lokasi menjadi satu-satunya faktor unik.
Taktik seperti ini jelas tidak bermanfaat bagi pengguna, jadi mengapa penerbit melakukannya? Google tidak selalu sebagus saat ini dalam memahami hubungan antara kata dan frasa (atau semantik). Jadi, jika Anda ingin peringkat pada halaman 1 untuk "gaun pengantin" tetapi Anda hanya memiliki halaman pada "gaun pengantin," yang mungkin tidak memotongnya.
Praktik ini menghasilkan banyak konten tipis dan berkualitas rendah di seluruh web, yang ditangani Google secara khusus dengan pembaruan 2011 yang dikenal sebagai Panda . Algoritma ini memperbarui hukuman halaman berkualitas rendah, yang menghasilkan lebih banyak halaman berkualitas mengambil tempat teratas SERPs. Google terus mengulangi proses demosi konten berkualitas rendah dan mempromosikan konten berkualitas tinggi hari ini.
Google jelas bahwa Anda harus memiliki halaman komprehensif tentang suatu topik alih-alih banyak halaman, lebih lemah untuk setiap variasi kata kunci.

Konten duplikat

Seperti kedengarannya, "duplikat konten" mengacu pada konten yang dibagi antara domain atau antara beberapa halaman dari satu domain. Konten "Tergores" melangkah lebih jauh, dan memerlukan penggunaan konten yang terang-terangan dan tidak sah dari situs lain. Ini dapat mencakup mengambil konten dan menerbitkan ulang apa adanya, atau memodifikasi sedikit sebelum mempublikasikan ulang, tanpa menambahkan konten atau nilai asli.

Ada banyak alasan yang sah untuk konten duplikat internal atau lintas-domain, sehingga Google menganjurkan penggunaan tag rel = canonical untuk menunjuk ke versi asli konten web. Meskipun Anda tidak perlu tahu tentang tag ini dulu, hal utama yang perlu diperhatikan untuk saat ini adalah bahwa konten Anda harus unik dalam kata dan nilainya.

Membongkar mitos "duplikat konten penalti"

Tidak ada penalti Google untuk konten duplikat. Artinya, misalnya, jika Anda mengambil artikel dari Associated Press dan mempostingnya di blog Anda, Anda tidak akan dihukum dengan sesuatu seperti Tindakan Manual dari Google. Google, bagaimanapun, memfilter versi duplikat konten dari hasil pencarian mereka. Jika dua atau lebih keping konten pada dasarnya serupa, Google akan memilih URL (sumber) kanonik untuk ditampilkan dalam hasil pencariannya dan menyembunyikan versi duplikatnya. Itu bukan penalti. Itulah pemfilteran Google untuk hanya menampilkan satu versi konten untuk meningkatkan pengalaman pencari.

Pelajari lebih lanjut tentang kanonikisasi

Cloaking

Prinsip dasar pedoman mesin pencari adalah menampilkan konten yang sama dengan perayap mesin yang akan Anda tunjukkan kepada pengunjung manusia. Ini berarti Anda tidak boleh menyembunyikan teks dalam kode HTML situs web Anda yang tidak dapat dilihat oleh pengunjung normal.
Ketika pedoman ini rusak, mesin pencari menyebutnya "cloaking" dan mengambil tindakan untuk mencegah peringkat halaman ini dalam hasil pencarian. Penyelubungan dapat dilakukan dengan berbagai cara dan karena berbagai alasan, baik positif maupun negatif. Di bawah ini adalah contoh contoh di mana Spotify menunjukkan konten yang berbeda kepada pengguna daripada Google.
 

Pengguna disajikan dengan layar masuk di Spotify ketika mencari orkestra Philharmonic Nasional.
 

Melihat versi halaman Google yang di-cache menunjukkan konten Spotify yang disediakan untuk mesin pencari.

Dalam beberapa kasus, Google dapat membiarkan praktik yang secara teknis terselubung berlalu karena mereka berkontribusi pada pengalaman pengguna yang positif. Untuk lebih lanjut tentang masalah konten tersembunyi dan bagaimana Google menanganinya, lihat Papan Tulis Jumat kami yang berjudul Bagaimana Google Menangani CSS + Javascript "Tersembunyi" Teks?

Isian kata kunci

Jika Anda pernah diberi tahu, "Anda harus memasukkan {kata kunci kritis} di halaman ini X kali," Anda telah melihat kebingungan tentang penggunaan kata kunci dalam tindakan. Banyak orang keliru berpikir bahwa jika Anda hanya memasukkan kata kunci dalam konten X kali halaman Anda, Anda akan secara otomatis peringkat untuk itu. Yang benar adalah, meskipun Google mencari menyebutkan kata kunci dan konsep terkait di halaman situs Anda, halaman itu sendiri harus menambah nilai di luar penggunaan kata kunci murni. Jika sebuah halaman akan bernilai bagi pengguna, itu tidak akan terdengar seperti itu ditulis oleh robot, jadi sertakan kata kunci dan frasa Anda secara alami dengan cara yang dapat dimengerti oleh pembaca Anda.
Di bawah ini adalah contoh halaman isi kata kunci yang juga menggunakan metode lama lainnya: tebal semua kata kunci yang Anda targetkan. Oy.

Contoh paragraf yang diisi kata kunci, menebalkan semua kata kunci target.

Konten yang dibuat secara otomatis

Salah satu bentuk konten berkualitas rendah yang paling ofensif adalah jenis yang dihasilkan secara otomatis, atau dibuat secara terprogram dengan maksud memanipulasi peringkat pencarian dan tidak membantu pengguna. Anda mungkin mengenali beberapa konten yang dibuat secara otomatis dengan seberapa sedikit itu masuk akal ketika dibaca - mereka secara teknis adalah kata-kata, tetapi dirangkai oleh sebuah program dan bukan manusia.
Perlu dicatat bahwa kemajuan dalam pembelajaran mesin telah berkontribusi pada konten yang dibuat secara otomatis yang lebih canggih yang hanya akan menjadi lebih baik seiring waktu. Ini mungkin mengapa dalam pedoman kualitas Google pada konten yang dibuat secara otomatis , Google secara khusus menyebut merek konten yang dibuat secara otomatis yang mencoba memanipulasi peringkat pencarian, daripada konten apa pun yang dibuat secara otomatis.

Apa yang harus dilakukan: 10x!

Tidak ada "saus rahasia" untuk peringkat di hasil pencarian. Google memberi peringkat tinggi pada halaman karena telah menentukan bahwa mereka adalah jawaban terbaik untuk pertanyaan pencari. Di mesin pencari hari ini, tidak cukup bahwa halaman Anda tidak duplikat , spamming, atau rusak. Halaman Anda harus memberikan nilai kepada pencari dan lebih baik daripada halaman lain yang saat ini Google layani sebagai jawaban atas permintaan tertentu. Berikut ini rumus sederhana untuk pembuatan konten:

• Cari kata kunci yang Anda ingin peringkat untuk halaman Anda
• Identifikasi halaman mana yang berperingkat tinggi untuk kata kunci tersebut
• Tentukan kualitas apa yang dimiliki halaman tersebut
• Buat konten yang lebih baik dari itu

Kami suka menyebut konten 10x ini. Jika Anda membuat halaman pada kata kunci yang 10x lebih baik daripada halaman yang ditampilkan dalam hasil pencarian (untuk kata kunci itu), Google akan menghargai Anda untuk itu, dan lebih baik lagi, Anda secara alami akan membuat orang-orang menautkannya! Membuat konten 10x adalah kerja keras, tetapi akan membayar dividen dalam lalu lintas organik.
Ingat saja, tidak ada angka ajaib untuk kata-kata di halaman. Yang harus kami tuju adalah apa pun yang cukup memuaskan niat pengguna. Beberapa pertanyaan dapat dijawab secara menyeluruh dan akurat dalam 300 kata sementara yang lain mungkin membutuhkan 1.000 kata!

Analisis pesaing dapat membantu!

Saat Anda meneliti bagaimana 10x konten Anda, melakukan analisis kompetitif yang mendalam adalah keunggulan Anda. Untungnya, kami memiliki panduan lain yang ditujukan untuk hal itu! ;-)

Baca Panduan untuk Analisis Pesaing SEO

Jangan menemukan kembali roda!

Jika Anda sudah memiliki konten di situs web Anda, hemat waktu Anda dengan mengevaluasi halaman mana yang sudah menghasilkan jumlah lalu lintas organik yang baik dan mengonversi dengan baik. Perbarui konten itu pada platform yang berbeda untuk membantu mendapatkan lebih banyak visibilitas ke situs Anda. Di sisi lain dari koin, evaluasilah konten apa yang tidak berkinerja baik juga dan sesuaikan, daripada mulai dari awal dengan semua konten baru.

Pelajari lebih lanjut tentang memperbarui konten utama Anda

NAP: Catatan untuk bisnis lokal

Jika Anda adalah bisnis yang melakukan kontak langsung dengan pelanggan Anda, pastikan untuk memasukkan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon (NAP) Anda secara jelas, akurat, dan konsisten di seluruh konten situs Anda. Informasi ini sering ditampilkan di footer atau tajuk situs web bisnis lokal, dan juga pada halaman "hubungi kami". Anda juga ingin menandai informasi ini menggunakan skema bisnis lokal . Skema dan data terstruktur dibahas lebih jauh di bagian “Optimalisasi lainnya” pada bab ini.
Jika Anda adalah bisnis multi-lokasi, yang terbaik adalah membuat halaman yang unik dan dioptimalkan untuk setiap lokasi. Misalnya, bisnis yang memiliki lokasi di Seattle, Tacoma, dan Bellevue harus mempertimbangkan memiliki halaman untuk masing-masing:

  example.com/seattleexample.com/tacomaexample.com/bellevue 

Setiap halaman harus dioptimalkan secara unik untuk lokasi itu, sehingga halaman Seattle akan memiliki konten unik yang membahas lokasi Seattle, daftar NAP Seattle, dan bahkan testimonial khusus dari pelanggan Seattle. Jika ada lusinan, ratusan, atau bahkan ribuan lokasi, widget pencari lokasi toko dapat digunakan untuk membantu Anda mengukur.

Lokal vs nasional vs internasional

Hanya ingat bahwa tidak semua bisnis beroperasi di tingkat lokal dan melakukan apa yang kita sebut " SEO lokal ." Beberapa bisnis ingin menarik pelanggan di tingkat nasional (mis: seluruh Amerika Serikat) dan yang lain ingin menarik pelanggan dari berbagai negara (" SEO internasional ”). Ambil Moz, misalnya. Produk kami (perangkat lunak SEO) tidak terikat dengan lokasi tertentu, sedangkan kedai kopi adalah, karena pelanggan harus melakukan perjalanan ke lokasi untuk mendapatkan perbaikan kafein mereka.
Dalam skenario ini, kedai kopi harus mengoptimalkan situs web mereka untuk lokasi fisik mereka, sedangkan Moz akan menargetkan "perangkat lunak SEO" tanpa pengubah spesifik lokasi seperti "Seattle."
Cara Anda mengoptimalkan situs sangat tergantung pada audiens Anda, jadi pastikan Anda mengingatnya saat membuat konten situs web Anda.
Semoga Anda masih memiliki energi yang tersisa setelah menangani tugas yang sulit namun bermanfaat, yaitu menyusun halaman yang 10x lebih baik daripada halaman pesaing Anda, karena hanya ada beberapa hal lagi yang dibutuhkan sebelum halaman Anda selesai! Di bagian selanjutnya, kita akan membahas tentang optimasi halaman lain yang dibutuhkan halaman Anda, serta penamaan dan pengorganisasian konten Anda.

Di luar konten: Optimalisasi lain yang dibutuhkan halaman Anda

Bisakah saya menambah ukuran font untuk membuat judul paragraf?
Bagaimana saya bisa mengontrol judul dan deskripsi apa yang muncul untuk halaman saya di hasil pencarian?
Setelah membaca bagian ini, Anda akan memahami elemen-elemen penting pada halaman yang membantu mesin pencari memahami konten 10x yang baru saja Anda buat, jadi mari selami!

Tag tajuk

Tag tajuk adalah elemen HTML yang digunakan untuk menunjuk tajuk di halaman Anda. Tag header utama, yang disebut H1, biasanya disediakan untuk judul halaman. Ini terlihat seperti ini:

  <h1> Judul Halaman </h1> 

Ada juga sub-judul yang beralih dari tag H2 ke H6, meskipun menggunakan semua ini pada halaman tidak diperlukan. Hierarki tag tajuk beralih dari H1 ke H6 dengan urutan kepentingan yang menurun.
Setiap halaman harus memiliki H1 unik yang menggambarkan topik utama halaman, ini sering secara otomatis dibuat dari judul halaman. Sebagai judul deskriptif utama halaman, H1 harus berisi kata kunci atau frasa utama halaman tersebut. Anda harus menghindari menggunakan tag tajuk untuk menandai elemen yang tidak mengarah, seperti tombol navigasi dan nomor telepon. Gunakan tag tajuk untuk memperkenalkan apa yang akan dibahas konten berikut.
Ambil halaman ini tentang tur Copenhagen, misalnya:

  <h1> Panduan Perjalanan Kopenhagen </h1> <h2> Kopenhagen oleh Musim </h2> <h3> Mengunjungi di Musim Dingin </h3> <h3> Mengunjungi di Musim Semi </h3> 

Topik utama halaman diperkenalkan di tajuk <h1> utama, dan setiap tajuk tambahan digunakan untuk memperkenalkan sub-topik baru. Dalam contoh ini, <h2> lebih spesifik daripada <h1>, dan tag <h3> lebih spesifik daripada <h2>. Ini hanya contoh struktur yang bisa Anda gunakan.
Meskipun apa yang Anda pilih untuk dimasukkan ke dalam tag tajuk Anda dapat digunakan oleh mesin pencari untuk mengevaluasi dan memberi peringkat pada halaman Anda, penting untuk menghindari menggembungkan pentingnya mereka. Header tag adalah salah satu di antara banyak faktor SEO di halaman, dan biasanya tidak akan menggerakkan jarum seperti backlink dan konten yang berkualitas, jadi fokuslah pada pengunjung situs Anda ketika menyusun heading Anda.

Tautan internal

Dalam Bab 2, kami membahas pentingnya memiliki situs web yang dapat dijelajahi. Bagian dari kemampuan menjelajah situs web terletak pada struktur tautan internal. Ketika Anda menautkan ke halaman lain di situs web Anda, Anda memastikan bahwa crawler mesin pencari dapat menemukan semua halaman situs Anda, Anda melewatkan ekuitas tautan (kekuatan peringkat) ke halaman lain di situs Anda, dan Anda membantu pengunjung menavigasi situs Anda.
Pentingnya penautan internal sudah mapan, tetapi bisa ada kebingungan tentang bagaimana ini terlihat dalam praktek.

Aksesibilitas tautan

Tautan yang memerlukan klik (seperti menu tarik-turun untuk melihat) sering disembunyikan dari perayap mesin pencari, jadi jika satu-satunya tautan ke halaman internal di situs web Anda melalui jenis tautan ini, Anda mungkin kesulitan membuat halaman tersebut diindeks. Pilihlah tautan yang dapat diakses langsung di halaman.

Jangkar teks

Anchor text adalah teks yang Anda tautkan ke halaman. Di bawah, Anda dapat melihat contoh hyperlink tanpa teks jangkar dan hyperlink dengan teks jangkar akan terlihat seperti dalam HTML.

  <a href="http://www.example.com/"> </a> <a href="http://www.example.com/" title="Keyword Text"> Teks Kata Kunci </a> 

Pada tayangan langsung, akan terlihat seperti ini:

http://www.example.com/

Teks Kata Kunci

Teks jangkar mengirimkan sinyal ke mesin pencari terkait konten halaman tujuan. Misalnya, jika saya menautkan ke halaman di situs saya menggunakan jangkar teks "belajar SEO," itu indikator yang baik untuk mesin pencari bahwa halaman yang ditargetkan adalah salah satu di mana orang dapat belajar tentang SEO. Namun, berhati-hatilah untuk tidak berlebihan. Terlalu banyak tautan internal yang menggunakan jangkar teks yang sama dengan kata kunci dapat muncul ke mesin pencari yang Anda coba untuk memanipulasi peringkat halaman. Cara terbaik untuk membuat teks jangkar alami daripada formula.

Volume tautan

Dalam Panduan Webmaster Umum Google, mereka mengatakan untuk "membatasi jumlah tautan pada halaman ke jumlah yang wajar (paling sedikit beberapa ribu)." Ini adalah bagian dari pedoman teknis Google, daripada bagian pedoman kualitas, sehingga memiliki terlalu banyak tautan internal bukanlah sesuatu yang dengan sendirinya akan membuat Anda dihukum, tetapi itu mempengaruhi bagaimana Google menemukan dan mengevaluasi halaman Anda.
Semakin banyak tautan pada suatu halaman, semakin sedikit ekuitas yang dapat dilewati setiap tautan ke halaman tujuan. Satu halaman hanya memiliki begitu banyak modal untuk dibagikan.
Jadi aman untuk mengatakan bahwa Anda hanya boleh menautkan saat Anda bersungguh-sungguh! Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang ekuitas tautan dari Pusat Pembelajaran SEO kami.
Selain memberikan wewenang antar halaman, tautan juga merupakan cara untuk membantu pengguna menavigasi ke halaman lain di situs Anda. Ini adalah kasus di mana melakukan yang terbaik untuk mesin pencari juga melakukan yang terbaik untuk pencari. Terlalu banyak tautan tidak hanya mencairkan otoritas masing-masing tautan, tetapi mereka juga bisa tidak membantu dan luar biasa. Pertimbangkan bagaimana perasaan seorang pencari ketika mendarat di halaman yang terlihat seperti ini:

Selamat datang di situs web berkebun kami! Kami memiliki banyak artikel tentang berkebun , cara berkebun , dan tips bermanfaat tentang tumbuh-tumbuhan , buah-buahan , sayuran , tanaman keras , dan tanaman tahunan . Pelajari lebih lanjut tentang berkebun dari blog berkebun kami.

Wah! Tidak hanya itu banyak tautan ke proses, tetapi juga terbaca sangat tidak wajar dan tidak mengandung banyak substansi (yang dapat dianggap "konten tipis" oleh Google). Fokus pada kualitas dan membantu pengguna Anda menavigasi situs Anda, dan Anda mungkin tidak perlu khawatir tentang terlalu banyak tautan.

Pengalihan

Menghapus dan mengganti nama halaman adalah praktik yang umum, tetapi jika Anda benar-benar memindahkan halaman, pastikan untuk memperbarui tautan ke URL lama itu! Paling tidak, Anda harus memastikan untuk mengarahkan ulang URL ke lokasi baru, tetapi jika mungkin, perbarui semua tautan internal ke URL tersebut di sumber sehingga pengguna dan perayap tidak harus melewati pengalihan untuk sampai di tujuan halaman. Jika Anda memilih untuk mengalihkan saja, berhati-hatilah untuk menghindari rantai pengalihan yang terlalu panjang ( Google mengatakan , "Hindari pengalihan rantai ... jaga agar jumlah pengalihan dalam rantai tetap rendah, idealnya tidak lebih dari 3 dan kurang dari 5.")
Contoh rantai redirect:

  (lokasi konten asli) example.com/location1 → example.com/location2 → (lokasi konten saat ini) example.com/location3 

Lebih baik:

  contoh.com/lokasi1 → contoh.com/lokasi3 

Pengoptimalan gambar

Gambar adalah penyebab terbesar dari halaman web yang lambat! Cara terbaik untuk menyelesaikan ini adalah dengan mengompres gambar Anda. Meskipun tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua tentang kompresi gambar, pengujian berbagai opsi seperti "save for web," ukuran gambar, dan alat kompresi seperti Optimizilla atau ImageOptim untuk Mac (atau alternatif Windows ), serta evaluasi apa yang paling berhasil adalah cara untuk pergi.
Cara lain untuk membantu mengoptimalkan gambar Anda (dan meningkatkan kecepatan halaman Anda) adalah dengan memilih format gambar yang tepat.

Cara memilih format gambar mana yang akan digunakan:

• Jika gambar Anda membutuhkan animasi, gunakan GIF.
• Jika Anda tidak perlu mempertahankan resolusi gambar tinggi, gunakan JPEG (dan uji pengaturan kompresi yang berbeda).
• Jika Anda perlu mempertahankan resolusi gambar tinggi, gunakan PNG.
  • Jika gambar Anda memiliki banyak warna, gunakan PNG-24.
  • Jika gambar Anda tidak memiliki banyak warna, gunakan PNG-8.

Pelajari lebih lanjut tentang memilih format gambar dalam panduan pengoptimalan gambar Google .
Ada berbagai cara untuk menjaga pengunjung pada halaman pemuatan semi-lambat dengan menggunakan gambar yang menghasilkan kotak berwarna atau versi yang sangat buram / resolusi rendah sambil membuat pengunjung merasa seolah-olah hal-hal memuat lebih cepat. Kami akan membahas opsi-opsi ini secara lebih rinci di Bab 5.

Jangan lupa tentang thumbnail!

Thumbnail ( terutama untuk situs e-commerce) dapat memperlambat kecepatan halaman yang besar. Optimalkan thumbnail dengan benar untuk menghindari halaman yang lambat dan untuk membantu mempertahankan pengunjung yang lebih berkualitas.

Teks alternatif

Teks alternatif (teks alternatif) dalam gambar adalah prinsip aksesibilitas web, dan digunakan untuk menggambarkan gambar kepada tunanetra melalui pembaca layar. Sangat penting untuk memiliki deskripsi teks alt sehingga setiap orang yang tunanetra dapat memahami apa yang digambarkan gambar di situs web Anda.
Bot mesin pencari juga merangkak alt teks untuk lebih memahami gambar Anda, yang memberi Anda manfaat tambahan dari memberikan konteks gambar yang lebih baik ke mesin pencari. Pastikan saja bahwa deskripsi alt Anda dibaca secara alami untuk orang-orang, dan hindari memasukkan kata kunci untuk mesin pencari.
Buruk:

  <img src = "grumpycat.gif" alt = "kucing pemarah, kucing pemarah, pemarah kucing gif"> 

Baik:

  <img src = "grumpycat.gif" alt = "Seekor kucing hitam tampak sangat pemarah pada seekor anjing tutul besar">> 

Aksesibilitas web dan SEO

Ada banyak persimpangan antara aksesibilitas web dan SEO. Banyak dari pekerjaan kami dapat membantu atau membahayakan pengalaman online bagi pengguna internet yang tidak terlihat. Pastikan untuk melihat seri posting blog kami tentang topik penting ini - kami memiliki kesempatan untuk membantu menjadikan web tempat yang lebih baik untuk semua orang!

Pelajari lebih lanjut tentang aksesibilitas dan SEO

Kirim sitemap gambar

Untuk memastikan bahwa Google dapat merangkak dan mengindeks gambar Anda, kirim sitemap gambar di akun Google Search Console Anda. Ini membantu Google menemukan gambar yang mungkin mereka lewatkan.

Memformat untuk keterbacaan & cuplikan berfitur

Halaman Anda bisa berisi konten terbaik yang pernah ditulis pada subjek, tetapi jika diformat dengan tidak tepat, audiens Anda mungkin tidak akan pernah membacanya! Meskipun kami tidak pernah dapat menjamin bahwa pengunjung akan membaca konten kami, ada beberapa prinsip yang dapat mempromosikan keterbacaan, termasuk:

• Ukuran dan warna teks - Hindari font yang terlalu kecil. Google merekomendasikan font 16 poin ke atas untuk meminimalkan kebutuhan "pinching and zooming" di ponsel. Warna teks dalam kaitannya dengan warna latar belakang halaman juga harus mempromosikan keterbacaan. Informasi tambahan tentang teks dapat ditemukan dalam pedoman aksesibilitas situs web dan melalui dasar-dasar aksesibilitas Google .
• Judul - Memecah konten Anda dengan judul bermanfaat dapat membantu pembaca menavigasi halaman. Ini sangat berguna pada halaman yang panjang di mana pembaca mungkin hanya mencari informasi dari bagian tertentu.
• Poin-Poin Besar - Sangat bagus untuk daftar, poin-poin singkat dapat membantu pembaca membaca sepintas dan lebih cepat menemukan informasi yang mereka butuhkan.
• Perhentian paragraf - Menghindari dinding teks dapat membantu mencegah pengabaian halaman dan mendorong pengunjung situs untuk membaca lebih banyak halaman Anda.
• Media pendukung - Bila perlu, sertakan gambar, video, dan widget yang akan melengkapi konten Anda.
• Huruf tebal dan miring untuk penekanan - Menempatkan kata-kata dalam huruf tebal atau miring dapat menambah penekanan, sehingga kata-kata tersebut harus menjadi pengecualian, bukan aturan. Penggunaan opsi pemformatan ini dengan tepat dapat memanggil poin penting yang ingin Anda komunikasikan.

Pemformatan juga dapat memengaruhi kemampuan laman Anda untuk ditampilkan dalam cuplikan unggulan, hasil "posisi 0" yang muncul di atas sisa hasil organik.

Contoh cuplikan unggulan, muncul di "posisi 0" di bagian atas SERP.

Tidak ada kode khusus yang dapat Anda tambahkan ke halaman Anda untuk ditampilkan di sini, Anda juga tidak dapat membayar untuk penempatan ini, tetapi mencatat maksud kueri dapat membantu Anda menyusun konten dengan lebih baik untuk cuplikan unggulan . Misalnya, jika Anda mencoba memberi peringkat untuk "kue vs pai," mungkin masuk akal untuk memasukkan tabel dalam konten Anda, dengan manfaat kue dalam satu kolom dan manfaat kue dalam yang lain. Atau jika Anda mencoba memberi peringkat untuk "restoran terbaik untuk dicoba di Portland," yang dapat mengindikasikan Google menginginkan daftar, jadi memformat konten Anda dalam bentuk peluru dapat membantu.

Tag judul

Tag judul halaman adalah elemen HTML deskriptif yang menentukan judul halaman web tertentu. Mereka bersarang di dalam tag kepala setiap halaman dan terlihat seperti ini:

  <head> <title> Contoh Judul </title> </head> 

Setiap halaman di situs web Anda harus memiliki tag judul deskriptif yang unik. Apa yang Anda masukkan ke bidang tag judul Anda akan muncul di sini di hasil pencarian, meskipun dalam beberapa kasus Google dapat menyesuaikan bagaimana tag judul Anda muncul di hasil pencarian.

Kiat tag judul untuk lalu lintas yang lebih baik

Meskipun tidak ada jalan pintas dalam SEO, pasti ada satu ton tips dan trik yang dapat meningkatkan clickability dan daya tarik judul halaman di SERPs. Lihatlah Jumat Papan Tulis kami tentang masalah ini!

 

Itu juga dapat muncul di browser web ...

Atau ketika Anda membagikan tautan ke halaman Anda di situs web eksternal tertentu ...

Tag judul Anda memiliki peran besar untuk dimainkan dalam kesan pertama orang-orang terhadap situs web Anda, dan itu adalah alat yang sangat efektif untuk menarik pencari ke halaman Anda di atas hasil lainnya di SERP. Semakin menarik tag judul Anda, dikombinasikan dengan peringkat tinggi dalam hasil pencarian, semakin banyak pengunjung yang akan Anda tarik ke situs web Anda. Ini menggarisbawahi bahwa SEO tidak hanya tentang mesin pencari, tetapi lebih pada seluruh pengalaman pengguna.

Apa yang membuat tag judul yang efektif?

• Penggunaan kata kunci: Memiliki kata kunci target Anda dalam judul dapat membantu pengguna dan mesin pencari memahami apa itu halaman Anda. Juga, semakin dekat ke bagian depan tag judul kata kunci Anda, semakin besar kemungkinan pengguna akan membacanya (dan mudah-mudahan klik) dan semakin bermanfaat untuk peringkat.
• Panjang: Rata-rata, mesin pencari menampilkan 50-60 karakter pertama (~ 512 piksel) dari tag judul dalam hasil pencarian. Jika tag judul Anda melebihi karakter yang diizinkan pada SERP itu, sebuah elipsis "..." akan muncul ketika judul terpotong. Meskipun berpaut pada 50–60 karakter aman, jangan pernah mengorbankan kualitas untuk jumlah karakter yang ketat. Jika Anda tidak dapat menurunkan tag judul hingga 60 karakter tanpa merusak keterbacaannya, buka lebih lama (sesuai alasan).
• Branding: Di Moz, kami senang mengakhiri tag judul kami dengan menyebutkan nama merek karena mempromosikan kesadaran merek dan menciptakan rasio klik-tayang yang lebih tinggi di antara orang-orang yang terbiasa dengan Moz. Terkadang masuk akal untuk menempatkan merek Anda di awal tag judul, seperti di beranda, tetapi perhatikan apa yang Anda coba peringkatkan dan tempatkan kata-kata itu lebih dekat ke awal tag judul Anda.

Deskripsi meta

Seperti tag judul, deskripsi meta adalah elemen HTML yang menjelaskan konten halaman tempat mereka berada. Mereka juga bersarang di tag kepala, dan terlihat seperti ini:

  <head> <meta name = "description" content = "Deskripsi halaman di sini." /> </head> 

Apa yang Anda masukkan ke dalam bidang deskripsi akan muncul di sini di hasil pencarian:

Misalnya, jika Anda mencari "menemukan backlink," Google akan memberikan deskripsi meta ini karena dianggap lebih relevan dengan pencarian spesifik:

Sedangkan deskripsi meta yang sebenarnya adalah:

Ini sering membantu meningkatkan deskripsi meta Anda untuk pencarian unik. Namun, jangan biarkan ini menghalangi Anda dari menulis deskripsi meta halaman default - mereka masih sangat berharga.

Apa yang membuat deskripsi meta yang efektif?

Kualitas yang membuat tag judul yang efektif juga berlaku untuk deskripsi meta yang efektif. Meskipun Google mengatakan bahwa deskripsi meta bukan merupakan faktor peringkat, seperti tag judul, mereka sangat penting untuk rasio klik-tayang.

• Relevansi: Deskripsi meta harus sangat relevan dengan konten halaman Anda, sehingga meringkas konsep kunci Anda dalam beberapa bentuk. Anda harus memberikan informasi yang cukup kepada pencari untuk mengetahui mereka telah menemukan halaman yang cukup relevan untuk menjawab pertanyaan mereka, tanpa memberikan begitu banyak informasi sehingga menghilangkan kebutuhan untuk mengklik ke halaman web Anda.
• Durasi: Mesin pencari cenderung memotong deskripsi meta ke sekitar 155 karakter. Panjangnya terbaik untuk menulis deskripsi meta antara 150–300 karakter. Pada beberapa SERP, Anda akan melihat bahwa Google memberikan lebih banyak real estat untuk deskripsi beberapa halaman. Ini biasanya terjadi untuk peringkat halaman web tepat di bawah cuplikan unggulan.

Struktur URL: Memberi nama dan mengatur halaman Anda

URL adalah singkatan dari Uniform Resource Locator. URL adalah lokasi atau alamat untuk setiap bagian konten di web. Seperti tag judul dan deskripsi meta, mesin pencari menampilkan URL pada SERP, sehingga penamaan dan format URL dapat memengaruhi tingkat klik-tayang. Tidak hanya para pencari menggunakannya untuk membuat keputusan tentang halaman web mana yang akan diklik, tetapi URL juga digunakan oleh mesin pencari dalam mengevaluasi dan membuat peringkat halaman.

Hapus penamaan halaman

Mesin pencari memerlukan URL unik untuk setiap halaman di situs web Anda sehingga mereka dapat menampilkan halaman Anda dalam hasil pencarian, tetapi menghapus struktur dan penamaan URL juga membantu bagi orang-orang yang mencoba memahami apa itu URL spesifik. Misalnya, URL mana yang lebih jelas?

  example.com/desserts/chocolate-pie 

atau

  example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123 

Pencari lebih cenderung mengklik URL yang memperkuat dan memperjelas informasi apa yang terkandung di halaman itu, dan cenderung mengklik URL yang membingungkan mereka.
URL adalah sinyal peringkat kecil, tetapi Anda tidak bisa berharap untuk menentukan peringkat berdasarkan kata-kata hanya dalam nama domain / halaman Anda (lihat pembaruan Google EMD ). Saat menamai halaman Anda atau memilih nama domain, perhatikan audiens Anda terlebih dahulu.

Organisasi halaman

Jika Anda membahas beberapa topik di situs web Anda, Anda juga harus memastikan untuk menghindari halaman bersarang di bawah folder yang tidak relevan. Sebagai contoh:

  example.com/commercial-litigation/alimony 

Akan lebih baik untuk situs web firma hukum multi-praktik fiksi ini untuk bersarang tunjangan di bawah "/ keluarga-hukum /" daripada meng-host di bawah bagian "/ komersial-litigasi /" yang tidak relevan dari situs web.
Folder tempat Anda menemukan konten juga dapat mengirim sinyal tentang jenisnya, bukan hanya topik, konten Anda. Misalnya, URL tanggal dapat menunjukkan konten yang sensitif terhadap waktu. Meskipun sesuai untuk situs web berbasis-berita, URL bertanggal untuk konten yang selalu hijau dapat benar-benar memalingkan pencari karena informasinya tampaknya sudah usang. Sebagai contoh:

  example.com/2015/april/what-is-seo/ 

vs.

  example.com/what-is-seo/ 

Karena topik "Apa itu SEO?" Tidak terbatas pada tanggal tertentu, yang terbaik adalah meng-host pada struktur URL yang tidak bertanggal atau risiko informasi Anda terlihat basi.
Seperti yang Anda lihat, apa yang Anda beri nama halaman Anda, dan dalam folder apa yang Anda pilih untuk mengatur halaman Anda, adalah cara penting untuk memperjelas topik halaman Anda kepada pengguna dan mesin pencari.

Panjang URL

Meskipun tidak perlu memiliki struktur URL yang benar-benar datar, banyak studi rasio klik-tayang menunjukkan bahwa, ketika diberi pilihan antara URL dan URL yang lebih pendek, pencari sering lebih suka URL yang lebih pendek. Seperti tag judul dan deskripsi meta yang terlalu panjang, URL yang terlalu panjang juga akan terpotong dengan elipsis. Ingat saja, memiliki URL deskriptif sama pentingnya, jadi jangan mengurangi panjang URL jika itu berarti mengorbankan deskripsi URL.

  example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/ 

vs.

  example.com/plumbing-repair/toilets/ 

Meminimalkan panjang, baik dengan memasukkan lebih sedikit kata dalam nama halaman Anda dan menghapus subfolder yang tidak perlu, membuat URL Anda lebih mudah untuk menyalin dan menempel, serta lebih banyak dapat diklik.

Kata kunci dalam URL

Jika halaman Anda menargetkan istilah atau frasa tertentu, pastikan untuk memasukkannya dalam URL. Namun, jangan berlebihan dengan mencoba memasukkan beberapa kata kunci untuk tujuan SEO murni. Penting juga untuk diperhatikan kata kunci berulang di subfolder yang berbeda. Misalnya, Anda mungkin secara alami memasukkan kata kunci ke dalam nama halaman, tetapi jika terletak di dalam folder lain yang juga dioptimalkan dengan kata kunci itu, URL dapat mulai muncul diisi kata kunci.
Contoh:

  example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/ 

Penggunaan kata kunci yang berlebihan dalam URL dapat terlihat sebagai spam dan manipulatif. Jika Anda tidak yakin apakah penggunaan kata kunci Anda terlalu agresif, cukup baca URL Anda melalui mata seorang pencari dan tanyakan, “Apakah ini terlihat alami? Apakah saya akan mengklik ini? "

URL statis

URL terbaik adalah yang dapat dengan mudah dibaca oleh manusia, jadi Anda harus menghindari penggunaan parameter, angka, dan simbol secara berlebihan. Menggunakan teknologi seperti mod_rewrite untuk Apache dan ISAPI_rewrite untuk Microsoft, Anda dapat dengan mudah mengubah URL dinamis seperti ini:

  http://moz.com/blog?id=123 

menjadi versi statis yang lebih mudah dibaca seperti ini:

  https://moz.com/google-algorithm-change 

Tanda hubung untuk pemisahan kata

Tidak semua aplikasi web menginterpretasikan pemisah secara akurat seperti garis bawah (_), tanda plus (+), atau spasi (% 20). Mesin pencari juga tidak mengerti bagaimana memisahkan kata-kata dalam URL ketika mereka berjalan bersama tanpa pemisah (example.com/optimizefeaturedsnippets/). Sebagai gantinya, gunakan karakter tanda hubung (-) untuk memisahkan kata dalam URL.

Sensitivitas kasus

Situs harus menghindari URL peka huruf besar-kecil. Alih-alih example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe akan lebih baik menggunakan example.com/desserts/chocolate-pie-recipe. Jika situs yang sedang Anda kerjakan memiliki banyak URL campuran yang diindeks, jangan khawatir - pengembang Anda dapat membantu. Tanyakan kepada mereka tentang menambahkan formula penulisan ulang ke sesuatu yang dikenal sebagai file .htaccess untuk secara otomatis membuat URL huruf besar menjadi huruf kecil.

Pengubah geografis dalam URL

Beberapa pemilik bisnis lokal menghilangkan istilah geografis yang menggambarkan lokasi fisik atau area layanan mereka karena mereka percaya bahwa mesin pencari dapat mengetahuinya sendiri. Sebaliknya, sangat penting bahwa konten situs web bisnis, URL, dan aset di tempat lainnya menyebutkan nama kota, nama lingkungan, dan deskriptor regional lainnya secara spesifik. Biarkan konsumen dan mesin pencari tahu persis di mana Anda berada dan di mana Anda melayani, daripada hanya mengandalkan lokasi fisik Anda.

Protokol: HTTP vs HTTPS

Protokolnya adalah "http" atau "https" sebelum nama domain Anda. Google merekomendasikan bahwa semua situs web memiliki protokol aman ("s" dalam "https" adalah singkatan dari "secure"). Untuk memastikan bahwa URL Anda menggunakan protokol https: // dan bukannya http: //, Anda harus mendapatkan sertifikat SSL (Lapisan Soket Aman). Sertifikat SSL digunakan untuk mengenkripsi data. Mereka memastikan bahwa setiap data yang lewat antara server web dan browser pencari tetap pribadi. Pada Juli 2018, Google Chrome menampilkan "tidak aman" untuk semua situs HTTP, yang dapat menyebabkan situs ini tampak tidak dapat dipercaya oleh pengunjung dan mengakibatkan mereka meninggalkan situs.

Coba HTTP / 2 untuk meningkatkan efisiensi

HTTP / 2 adalah penyempurnaan protokol jaringan HTTP tradisional dan membuat pengiriman sumber daya Anda dari server ke peramban Anda menjadi lebih efisien. Pembaruan ini meningkatkan bagian "ambil dan muat" dari jalur rendering kritis Anda (dibahas lebih jauh pada Bab 5), membantu meningkatkan keamanan situs web Anda, dan dapat membantu meningkatkan kinerja . Anda harus menggunakan HTTPS untuk bermigrasi ke HTTP / 2.

Jika Anda telah sampai sejauh ini, selamat atas melampaui titik setengah dari Panduan Pemula untuk SEO! Sejauh ini, kami telah belajar bagaimana mesin pencari merayapi, mengindeks, dan memberi peringkat konten, cara menemukan peluang kata kunci untuk ditargetkan, dan sekarang, Anda tahu strategi SEO di halaman yang dapat membantu halaman Anda ditemukan. Selanjutnya, kencangkan sabuk pengaman, karena kita akan terjun ke dunia SEO teknis yang menarik di Bab 5 !

---

refrensi : Moz.com